Les objectifs des Mots de la Prévoyance
L’objectif serait, plus précisément, d’appréhender les thèmes positifs et négatifs portés par la notion de Prévoyance et de les confronter à l’univers des offres d’assurance (telles que contrat Assurance Décès, Obsèques, Multirisque accidents (ou GAV), Dépendance, Invalidité, Incapacité de travail…)
Les résultats de cette enquête seront exploitables à deux niveaux différents :
• un niveau d’enquête sociologique, à la manière d’une étude d’image qui procéderait non pas des opinions, mais des mots : quelles perceptions les Français ont-ils de la Prévoyance ?
• un niveau stratégique pour la communication, le marketing direct et les argumentaires : à travers quels leviers sémantiques, quels mots, quels items, les institutions peuvent-elles mieux se faire entendre du public et faire évoluer ses perceptions en matière de Prévoyance ?